Bluestone AG

Gender Marketing

Gender Marketing ist das auf die unterschiedlichen Bedürfnisse von weiblichen und männlichen Verbrauchern abgestimmte Marketing-Prinzip. Man könnte es auch auf eine einfache Formel bringen:
Frauenmarketing + Männermarketing = Gender Marketing

Genderspezifische Unterschiede machen sich überall bemerkbar: In den Fähigkeiten, Wünschen, Lebensgestaltungen, im Umgang mit technischen Produkten, Alltagsgütern, im Kommunikations- und Kaufverhalten. Dies alles und noch viel mehr berücksichtigt die gesonderte Betrachtung von Frauen und Männern als Nutzer und Käufer.

Gender Marketing bezieht sowohl die biologischen Voraussetzungen als auch gesellschaftliche Rahmenbedingungen ein. Es berücksichtigt wissenschaftliche Erkenntnisse aus der Hirnforschung und der Soziobiologie ebenso, wie den Gesellschaftswandel und die damit verbundene Veränderung der Geschlechterrollen. Der gesellschaftliche Aspekt wird deswegen berücksichtigt, weil daraus die Veränderungen und manchmal abrupten Richtungswechsel in Märkten resultieren. Somit haben wir es quasi mit Konstanten (evolutionäre Prägung) und Variablen (Gesellschaft) zu tun.

Widerspricht das Gender Marketing dem Prinzip der Gleichberechtigung? Keineswegs! Solange die Unterschiede zwischen Frauen und Männern als das begriffen werden, was sie sind: Verschiedenheit ohne das Attribut von Unter- oder Überlegenheit. Gleichstellung ist keinesfalls gleichbedeutend mit Gleichmacherei. Gleichstellung erfordert vor allem Eines: Den Respekt vor den Besonderheiten des jeweils anderen. Vive la différence!