Gender Marketing News

Die Franzosen hielten im Dezember 2005 eine Pink-Edition für nötig

Aber sind die smart-Designer im Stammsitz schlauer als die Franzosen? Am 9. November wird der Modellnachfolger des Fortwo vorgestellt. Wie er aussehen wird? Spiegel online zitiert den Chefdesigner bei Smart, Hartmut Sinkwitz, so: “(…) Die Zeiten von Kindchenschema, Streicheleffekt und Knutschkugel sind passé.” Weiter heißt es im selben Artikel: “Wenn das Auto im nächsten März auf die Straßen komme, werde es ein sehr viel “maskulinerer” Smart sein.”

Demnach sind Kindchenschema und alles Niedliche weiblich? Was soll ich dazu noch sagen? Wie sicher sind die smart-Strategen bei der Kenntnis der Bedürfnisse von Autofahrerinnen und Autofahrern? Manchmal wohl etwas zu sicher, wie die Einstellung diverser Modelle in jüngerer Vergangenheit sowie die Schließung der smart GmbH zum 31.12.2006 beweist.

Jutta Kleinschmidt mit vielen kleinen Touaregs in “Damenwahl", selbstverständlich fotografiert von Sharon Adler

12. Juli 2006, 18:00 Uhr
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Kommen Sie genau dann ins Dussmann Kulturkaufhaus in der Berliner Friedrichstraße!

Ich freue mich schon sehr auf die Vorstellung von Sharon Adlers Buch Damenwahl! Für dieses Buch hat die Fotografin und Herausgeberin des Online-Magazins AVIVA-Berlin zahlreiche Frauen mit unterschiedlichem Grad an Prominenz, aber auf jeden Fall mit deren Lieblingsautos auf Zelluloid gebannt. Herausgekommen sind tolle Fotos und wirklich spannende Statements.

Zusammen mit Sharon Adler werden auch Heidi Hetzer und die Journalistin Georgia Tornow die Bühne zieren. Und ich darf diese gesprächige Runde moderieren. *freu*

PS:
Eine kleine Ausstellung über das “geliebte Blech” findet derzeit auch in Berlin statt.
Mehr Infos dazu hier.

Offizieller Kalender des DFB

Vom 7. bis 9. April findet in Köln der erste Frauen- und Mädchenfußball-Kongress statt. Gastgeber ist unter anderem der Deutsche Fußball Bund (DFB).

Beim Kongress sollen laut Pressemeldung erste Ergebnisse von wissenschaftlichen Forschungen präsentiert werden. Experten aus Politik, Wissenschaft, Wirtschaft und Medien werden ihre Sichtweise des weiblichen Fußballs darstellen. Es werden auch Fachleute von der FIFA, der UEFA und von anderen Nationalverbänden zugegen sein, die den Blick über den Tellerrand gewähren.

Übrigens betreibt der DFB ein eigenes Mädchenfußball-Portal.

Doch es tut sich noch mehr: Procter und Gamble nahm seinen einzigen akzeptablen Werbespot für die Bindenwerbung Allways zum Anlass um schon in 2004 die Studie “Frauen und Fußball” durchzuführen. Demnach sind über 70 Prozent der 517 befragten Frauen ab 14 Jahren der Ansicht, Fußball spielende Frauen seien “sexy". Weitere Zahlen aus der Studie: hier.
Wie ernsthaft P&Gs Bemühungen um die Auflösung von Klischees im Zusammenhang mit Mädchen und Frauen sind, sieht man auf den Websites von Always, Alldays und beinggirl.de. Ein guter Tipp: Sonnenbrille nicht vergessen!

Und zu guter Letzt findet sich im Hamburger Abendblatt ein interessantes Interview mit Nicole Selmer, der Autorin des Buchs Watching the Boys Play - Frauen als Fußballfans. Unter dem Titel “Auch Frauen sind fanatisch” gibt sie kleine, aber durchaus interessante Einblicke in das Thema. Nach ihren Aussagen entwickeln sich Frauen nicht erst zu einer attraktiven Zielgruppe für Eintrittskarten und Fantrikots - sie sind es bereits.

Best Buy, Nordamerikas - nach eigenen Angaben - größte Handelskette für Elektronik und PC, hat einen veritablen Coup gelandet: Mit der Eröffnung von eq-life schufen sie ein gänzlich neues Umfeld für die Ansprache weiblicher Kundschaft.

Was also ist so besonders an eq-life?

Das Geschäft kombiniert Gesundheits- und Fitnessangebote mit Elektronik. Neben erlesenen Gesundheits- und Wohlfühlprodukten gibt es MP3-Player, eine Auswahl an Computern und anderen Technikprodukten, die den Bedürfnissen von Frauen am ehesten entgegen kommen. Darüber hinaus bietet eq-life Yoga- und andere Kurse, ebenso wie eine technische Veranstaltungsreihe, in der sich Eltern über die Kontrolle des Internet-Surf-Verhaltens ihrer Kinder informieren können und vieles mehr.

Dieses Konzept ist nicht nur auf die weiblichen Bedürfnisse abgestimmt, sondern senkt auch auf hervorragende Weise alle möglichen Hemmschwellen, die viele Frauen im Zusammenhang mit Technik empfinden könnten.

Momentan gibt es erst eine Niederlassung in Minneapolis, ich bin jedoch überzeugt, dass schon sehr bald weitere Einrichtungen nachfolgen werden.

Laut John Porretto von Associate Press spielen Frauen in 80 Prozent aller Autoverkäufe eine signifikante Rolle. Dabei treffen sie die jeweilige Kaufentscheidung allein oder beeinflussen sie maßgeblich. Tatsächlich wurden im Jahr 2003 in den USA bereits 65 Prozent aller Volvos und 31 Prozent aller Mercedes Benz von Frauen gekauft. In Deutschland wird bereits jedes dritte Neufahrzeug auf eine Frau zugelassen.

Daher ist es auch nicht weiter verwunderlich, dass in den USA auch die Anzahl der weiblichen Autohausbesitzer in den letzten Jahren massiv gewachsen ist, Tendenz weiter steigend. Einige Automobilhersteller haben seit Jahren spezielle Abteilungen zur Betreuung der weiblichen Car Dealer. Sie haben festgestellt, dass es mehr Frauen mit Geld und der Bereitschaft zur Investition in ein Autohaus gibt, als verfügbare Standorte.

Ob diese Entwicklung auch auf Deutschland übergreift? Nun, wir werden es in ungefähr zehn Jahren wissen.

Der ganze Artikel ist hier zu lesen.

Die Karriere lässt Frauen und Männern immer weniger Zeit, sich um die eigene Partnerwahl zu kümmern. Manchmal sind es jedoch auch kulturelle Eigenheiten, die es beruflich erfolgreichen Frauen erschweren, einen geeigneten Lebensgefährten zu finden. Daraus ergibt sich ein lukratives Betätigungsfeld für professionelle Kuppler, die mit unterschiedlichen Herangehensweisen der Natur auf die Sprünge helfen.

Hierzu zwei Beispiele aus den USA und Japan.

Heiratsvermittlung ist wieder “in".